Facebook Attribution System

In Dicembre 2018, Facebook ha rilasciato una importante e potente piattaforma di analisi dati comportamentali degli utenti online e di relativa attribuzione per canale della conversioni.

Brokerad offre un servizio di consulenza per il settaggio, la configurazione della piattaforma e dei canali media nella di attribuzione Facebook e sopratutto per la definizione delle strategie di attribuzione multi-canale. 

Servizi/Consulenza Dedicati/a

Tramite la piattaforma di Business Facebook, Brokerad è in grado di configurare e amministrare per conto dei propri clienti progetti facebook tra cui l'attribution system. I pacchetti offerti variano dalla semplice configurazione e avvio della piattaforma alla gestione periodica del sistema di attribuzione. 

Il servizio e la piattaforma facebook possono convivere in modo modulare con la piattaforma proprietaria Brokerad di Data analysis.

Domande e Risposte Frequenti

Come funzionamento dell'attribuzione

L'attribuzione è il processo di assegnazione del merito ai touchpoint nel percorso di conversione dell'utente. Comprendendo meglio quali delle tue inserzioni dovrebbero ottenere il merito per stimolare un utente a eseguire un'azione da te desiderata (come effettuare un acquisto), possiamo misurare meglio l'efficacia delle tue inserzioni e prendere decisioni appropriate per la pianificazione e l'ottimizzazione.

Tipi di modelli di attribuzione

I modelli di attribuzione determinano il modo in cui il merito viene attribuito ai touchpoint per una conversione. Modelli di attribuzione diversi distribuiscono quantità di merito diverse per le conversioni tra le tue inserzioni. I modelli di attribuzione che andremo a configurare si basano su una regola o su un insieme di regole oppure su un modello statistico.

Configurazione dei Touchpoint

Il numero totale di impression, clic e visite che si sono verificati prima di una conversione in base ai dati ricevuti dalle connessioni di monitoraggio, dal pixel, dall'SDK o dall'insieme di eventi offline (eventi eni negozi fisici - DriveToStore). I touchpoint ci consentono di misurare quante volte le persone hanno interagito con le tue inserzioni in qualsiasi modo. Se il tuo obiettivo è quello di generare traffico, prendi in considerazione clic o visite. Se il tuo obiettivo è la copertura, prendi in considerazione le impression.

Calcolo dei Touchpoint

Definizione della metrica corrisponde alla somma delle interazioni disponibili, tra cui impression, clic e visite, che si sono verificate prima di una conversione in base ai dati ricevuti dalle connessioni di monitoraggio, dal pixel, dall'SDK o dall'insieme di eventi offline. Le impression e i clic vengono segnalati per le piattaforme pubblicitarie per le quali abbiamo configurato le connessioni di monitoraggio, mentre vengono segnalati automaticamente per Facebook e le piattaforme di proprietà di Facebook.

Dati necessari per l'attribuzione

I dati delle inserzioni consistono in tutti i dati relativi a dove e come le persone interagiscono con le tue inserzioni. Ciò include i dati su impression, clic e spesa. Per risultati ottimali, dovremmo osservare tutti i touchpoint e raccogliere i dati delle inserzioni di tutte le tue campagne, comprese quelle che pubblichi in piattaforme pubblicitarie di terzi diverse da Facebook.

Modello di attribuzione Ultimo clic o Ultima visita

Il modello di attribuzione Ultimo clic o Ultima visita assegna l'intero merito all'ultimo clic o all'ultima visita che si sono verificati in un percorso di conversione.. Questo modello ci aiuta a comprendere come valutare l'ultimo clic o l'ultima visita prima di una conversione, soprattutto quando la conversione completata viene definita all'interno di una finestra di attribuzione breve, oppure quando hai conversioni con scarsa considerazione.

Modello di attribuzione basato sulla posizione

Il modello di attribuzione basato sulla posizione attribuisce una percentuale specifica del merito per una conversione al primo e all'ultimo touchpoint in un percorso di conversione, distribuendo la percentuale di merito rimanente in modo equo tra tutti gli altri touchpoint.

Modello di attribuzione Pari credito

Il modello Pari credito viene usato per prendere in considerazione il percorso di conversione completo e attribuire una percentuale uniforme di merito a ogni touchpoint che porta a una conversione, indipendentemente dal luogo in cui il touchpoint viene visualizzato in un percorso di conversione o dal fatto che si tratti di un clic, una visita o un'impression.

Modello di attribuzione Decadimento temporale

Fornisce una percentuale crescente del merito per una conversione in touchpoint man mano che si avvicinano al momento della conversione. Questo modello ci aiuta a capire come assegnare il valore ai vari touchpoint che hanno contribuito a una conversione, ma riconosce maggiormente i touchpoint più recenti. 

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